Hinter Deutschland liegt ein turbulentes Jahr 2016: Flüchtlingskrise, anhaltende Terrorgefahr in Europa, eine schicksalhafte Präsidentschaftswahl in den USA, der Brexit-Schock, aber auch freudige Ereignisse wie der olympische Sportsommer in Rio de Janeiro. Getrieben durch die Kauflust der Verbraucher und die Ausgaben des Staates kann sich die Wirtschaft über ein erneutes Wachstum freuen. Auch die Werbebranche profitiert davon: Unternehmen in Deutschland heben ihre Ausgaben für externe Leistungen auf 40,8 Mrd. Euro an und bescheren der Werbewirtschaft damit ein leichtes Plus von 1,1 Prozent.